节能+下乡" 促空调业格局渐变 产品格局改变

　　记者从全国家电下乡信息管理系统了解到,2009年1—6月份家电下乡销售统计显示,今上半年空调下乡实现6.17亿的整体销售额,美的、格力、海尔的销售金额依次为2.07亿、2.04亿和1.23亿元,分别占据33.53%、33.10%和19.93%的市场份额。

　　独特的渠道模式是格力成功的法宝,一直以来,格力在三四级市场的渠道优势明显,地位稳固。此次空调下乡,这一格局被打破,美的超越了格力。对此,美的空调新闻发言人、市场总监张治国表示,这是美的以消费者为导向的成功。在下乡空调产品上,美的空调坚持全系列采用东芝压缩机、全铜连接管,保证产品品质。同时,针对农村消费者需求,不仅在产品质、功能上做了大量改进,比如超低压启动、五重防锈、防鼠板等设计,更在服务专业性、本土化、及时性上精益求精。

　　中国家电协会副秘书长陈钢表示,家电下乡绝不是简单地把在城市销售的产品卖到农村去,而是要真正满足农村用户的需求,实现服务、品牌的同步下乡。家电下乡考验的是企业产品、渠道、推广、服务等方面全方位的综合能力。

　　节能补贴改变产品格局

　　节能产品惠民工程从6月1日开始在空调领域实施,该政策对消费者的购买意向产生了明显影响。国美电器相关人士透露,国美系统中某品牌节能定速空调的销售原来只占其总销量的15%,6月1日后迅速翻番为30‰苏宁电器方面的数据显示,z*近几周,国产1、2级高能效定速空调在空调总销售额中占到了60%以上份额,成为今夏空调大战中的z*大赢家。

　　据悉,空调节能补贴政策实施后,很多企业都对自身的产品结构进行了调整。变频空调的销售也难免受到影响。卖场销售人员坦承,有了节能补贴政策之后,2级能效定速空调和变频空调之间的价格差距拉大,一些原计划购买变频空调的消费者可能会转而考虑节能定速空调。国美的数据显示,6月1日以后,各品牌变频空调销售占其空调销售总额的百分比有不同程度的下降。

　　变频空调前景仍被看好

　　中怡康对今年卜5月空调市场的监测数据显示,进入2月后,变频空调的销量保持了平均每月112%的增速,市场格局也出现了变化,国产变频市场占有率超过75%,三倍于外资品牌。

　　但是,上周,第二批人选节能产品惠民工程的高效节能空调目录公布,24家企业的1495款空调入选,呼声甚高的变频空调仍未入选。节能补贴范围不包括变频空调是否会让变频空调的势头走向衰弱?

　　对此,张治国认为,国家对高能效空调进行补贴,提高了整个社会对于家电节能的关注度,因此对于变频空调市场的扩大也有积极作用。美的空调强烈呼吁国家尽l夫将变频空调纳入节能补贴范畴。据悉,美的空调已划分直流变频产品群、家电下乡产品群、高能效定速产品群、工程商务产品群等四大产品群,以满足不同层次和领域的消费需求。借助能效标准和家电下乡,美的欲实现1+1>2,直指g*宝座。

　　海信科龙国内营销品牌传播部总监宋红燕也表示,海信科龙会进一步提高变频空调的比例。变频空调尽管现在没有被纳入节能惠民工程,但因其节能优势十分明显,迟早会引起重视,并被纳入补贴范围。松下空调相关人士也介绍说,该公司2009年研发的产品全部为节能定速空调和变频空调。

　　记者了解到,在去年11月公示的节能产品政府采购清单中,变频空调入围。在此之前,变频空调徘徊于清单之外,是因其缺乏能效标准,2008年9月1日,变频空调也有了国家能效标准,因此,便可以名正言顺地成为政府采购清单中的成员。

　　中国家电协会副秘书长徐东生认为,变频空调落选节能补贴,主要在于政府先将市场占有率大的定速空调列入补贴范围,以使更多的消费者获得实惠。这是工作程序的问

　　题,变频空调不一定会完全被拒门外。