“营销女皇”董明珠手机欲卖5000万台 是否为卖空调造噱头？

　　【中国制冷网】每年的格力电器股东大会，人称“营销女皇”的格力电器董事长董明珠总能给舆论制造出点不一样的兴奋点。

　　2014年度的格力电器股东大会，适逢一年一度的六一国际儿童节。格力董姐给自家的格力手机抛出了1600元人民币的上市定价。虽然这个价格和之前市场风传的价格八九不离十，但是初涉智能手机市场的格力，第一款手机不是定位千元机，而是中端价格带，不免还是引来市场的唏嘘。

　　也许大家会认为这款格力手机定价太高了。据报道，在6月1日股东大会上，董明珠说，格力手机价格不高，但不会因为价低而忽视功能。这么看来，董姐反而觉得自家手机定价低。

　　我们来看看格力手机配置。2015年4月份，格力手机获得工信部入网许可，该机采用5英寸720P屏幕，搭载1.2GHz高通四核处理器，1GB内存和8GB机身存储空间，运行Android4.4.4系统，拥有200万像素前置和800万像素后置摄像头。

　　这个配置，那个价格，你懂的!据了解，这还不是高潮。高潮是董明珠表示，这款手机目前供不应求，数量有限，并主要在格力专卖店销售，并且信心十足的称，格力手机拿下5000万台的销量没什么问题。

　　董姐确定不是在国际儿童节说童话?5000万台销量是什么概念呢?

　　小米公司创立5年了，雷军今年初才宣布2014年度小米手机的出货量达到6112万部。要知道，现在小米手机大部分的销量都是集中在红米、红米NOTE等低端廉价智能手机上，小米3、小米4等在1500元级别的中端价格带产品的单款销量也只有千万台而已。

　　听闻格力手机要卖1600元，网友们也是惊呆了。网友“虎妞她老爹”调侃道：“1600?日元?!”;网友“偏倒数”称：“好高端的遥控器”;网友“bravechan2”：“除非送空调，否则就只值300块z*多”

　　除了价格因素，现在的国内智能手机市场和5年前已经不是一个时代。根据市场调查机构IDC的，第一季度中国智能手机销量为9880万部，同比降低4%，环比上一个季度降低8%。这其中，智能手机龙头三星电子以960万部滑落至第四，在华销量同比下跌了53%以上;联想同比下降了22.1%，销量为820万部。

　　以上数据表明，中国智能手机市场正在经历疲软期，格力并没有当年小米乘着智能手机普及东风的优势，三星、联想等销量巨头尚且难以扭转下滑颓势，何况是从未做过手机的格力?

　　据了解，除了市场下滑、龙头挤压，连日来进军智能手机市场的跨界企业俨然已成一道风景线。乐视超级手机、三一重工手机、俄罗斯手机….各种智能手机产品层出不穷，但即使是乐视这类好讲故事的互联网企业，对自家手机今年的销量目标也不过百万台。

　　一位家电业人士认为，格力手机虽然有助于格力构筑智能家居平台，但1600元的定价有点本末倒置，现在市面很多空调产品的零售价都低于这个价格，格力主业毕竟是卖空调，大多数消费者进格力专卖店显然不是为了去买手机，再说这个价格现在完全可以买部小米4。

　　据了解，格力空调渠道一直是国内同行中z*津津热道的。由于采取利益战车捆绑模式，先交钱后提货、销售返利等都是格力空调的王牌。在国内，格力空调的经销商和销售网络非常庞大，这可能也是格力董姐敢自称格力手机能卖5000万台的原因所在。

　　和许多跨界者造智能电视一样，现在制造一台智能手机门槛非常低，第三方公司全套服务，再找个像富士康这样的高效率代工厂，贴上自家商标通过入网认证，就可以开卖了。1600元的格力手机就是这么出来的。

　　在上述人士看来，董明珠这次继续大谈格力手机和对手偷人，营销噱头大于实际意义，面对即将到来的空调旺季，不准打价格战意味着少了一个宣传风口，董明珠一直是格力营销的灵魂人物，只要开口发声总能在业界掀起一阵舆论波澜。

　　这么看来，为了卖更多的格力空调，董姐曲线“玩”起了格力手机，品牌跨界借势营销也是蛮拼的。不过这1600元的手机，消费者买不买账，还得时间来印证，小米跨界造电视才30万台的年销量失败案例可是有前车之鉴。